La publicidad en los taxis, el camino del éxito para las empresas

La publicidad en los taxis, el auténtico camino del éxito para las empresas locales

Dormir algunas noches es difícil para mí.  Mi cerebro simplemente no se apaga.

Constantemente pienso y analizo el mundo a mi alrededor preguntándome: «¿Se puede hacer eso mejor?» o «¿Por qué hicieron esa elección de diseño? ¿Fue motivado por la necesidad del negocio o del usuario?»

Desde que vivo en Barcelona, hace 20 años, este proceso de pensamiento implacable se aceleró.

Dado que nunca había vivido en una ciudad tan espectacular, parecía mirar todo con un par de ojos nuevos.

Una noche, mientras estaba de pie en mi balcón, vi un taxi. Como otros, tenía una banderola encima del techo.

Normalmente lo descartarías o simplemente lo absorberías a medida que pasaba, pero algo me llamó la atención.

El anuncio era de un concierto que había pasado hacía 3 días. Comencé a detenerme en este hecho. Muchas preguntas vinieron a la mente incluyendo:

– ¿Por qué el conductor no cambió el anuncio?
– ¿Quién está a cargo de la publicidad en esas banderolas de los taxis?
– ¿Cuánto cuesta anunciarse?
– ¿Se basa en el tiempo?
– ¿Por qué no muestran información más relevante que no sea un número de teléfono o una fecha?
– ¿No puede el diseño ser más atractivo y estéticamente agradable?
– ¿Existe una plataforma de estilo SDK o una guía de estilo que dicte la arquitectura de diseño e información del anuncio?

Inspiración

A principios de año, una compañía lanzó un reloj inteligente. Dada la tendencia de la tecnología portátil, se equivocaría si pensara que esto era como todos los otros relojes inteligentes.

Una de las principales diferencias fue que usaba una pantalla de papel electrónico en color.

Las imágenes eran «estáticas» pero todavía podían ejecutar transiciones simples pero inteligentes entre aplicaciones.

Cuando comencé a pensar en los anuncios de taxis, naturalmente, piensas usar una pantalla LED, pero rápidamente me di cuenta de que esto no funcionaría.

Cuando realicé una investigación, conté que una persona solo tiene unos 4 segundos para ver, consumir y entender el anuncio mientras el vehículo pasa.

Cuatro segundos no son lo suficientemente largos cuando calcula que el comercial promedio en televisión es de unos 30 segundos.

El coste también fue un problema. Las pantallas LED concedidas están bajando de precio y siguen siendo caras cuando piensas que el tamaño de la pantalla en el techo es equivalente a un televisor de 60″.

Me di cuenta de que hay un modelo de hardware que es una pantalla LED pero solo he visto unos pocos.

Pero ¿qué pasa con el anuncio en sí? Si utilizara este tipo de pantalla, podría mostrar datos en tiempo real junto con anuncios. O incluso varios anuncios en una sola pantalla.

Publicidad dirigida

Cuando comencé a pensar en los anuncios, me vino a la mente algo más. ¿Querría una empresa anunciarse en Barcelona o en el área metropolitana? ¿Tendría eso sentido para su marca?.

Con los anuncios impresos estáticos existentes, el mismo anuncio se mostró igual en una zona que en otra.

Pero sus usuarios y lo que los motiva a comprar artículos es muy diferente. ¿No querrían adaptar sus anuncios para que se ajusten a los datos demográficos que los ven?

¿Cómo podría obtener la visualización del anuncio para entender dónde estaba y cambiar la publicidad en consecuencia? La forma más sencilla y económica parecía construir una aplicación para enviar los datos en tiempo real. Este sería el flujo de trabajo.

1. El anuncio está siendo mostrado actualmente.
2. Si el taxi cambia de ubicación el software usará la geo localización del vehículo
3. Usando zonas demográficas y geográficas predeterminadas, transmita anuncios dirigidos al público concreto
4. Una vez conectada, la aplicación transmitiría un anuncio orientado actualizado para mostrar

Precios

Aprovechando zonas pre mapeadas y publicidades dirigidas, las empresas más pequeñas que anteriormente no podían permitirse publicitar en este medio ahora tendrían la capacidad de obtener impresiones de forma local.

Porque los anuncios se mostrarían de forma dinámica en función de varias categorías, incluida la ubicación, el tiempo y el coste.

De la misma manera que Facebook y Google no pueden realizar devoluciones de cargo a los anunciantes en función de los clics, las empresas más pequeñas podrían mostrar un anuncio durante los tiempos objetivo y las ubicaciones, con lo que el coste puede reducirse drásticamente.

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